Pazarlama Sanat Değil Bilimdir Kurumsal Pazarlama Yöntemi

Time dergisi tarafından 20. yüzyılın en büyük üç satışçısından biri olarak gösterilen, Coca-Cola’nın eski ve efsanevi pazarlama şefi Sergio Zyman, Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu adlı kitabında geleneksel pazarlamanın öldüğünü ilan etmişti. Zyman Marketing Group’un iki üst düzey yöneticisi Dave Sutton ve Tom Klein tarafından kaleme alınan bu kitap, Sergio Zyman’ın Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu’nda ortaya koyduğu ilkeleri ete kemiğe büründürüyor. Yazarlar pazarlama dünyasının yeni koşullarında ayakta kalmak ve şirketlerinin pazarlama performansını artırmak isteyenlere pratikte defalarca sınanmış ve gücü tescil edilmiş bilimsel yöntemler sunuyor. Sergio Zyman, kitaba yazdığı önsözde bazı sanatsal yanları olmakla birlikte pazarlamanın esasen bir bilim olduğunu söylüyor ve şöyle devam ediyor: "Elinizdeki kitap, Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu ile mükemmel bir bütünlük oluşturuyor. Bu kitap, iş liderlerinin kitabımdaki ilkeleri sistemli ve mantıklı bir yöntemle uygulayarak sonuç almaları için hazırlanmış bir el kitabı." (Ark Kapak)